无偿献血广告文案汇编20篇

好孕万丰，幸福一生。

给女人温暖的关爱。

亲人陪伴，幸福分娩。

女人的庇护所。

爱心承诺专为妇婴。

守候新生，知音万丰。

万丰有爱，母子信赖。

伴你生，伴你一生。

术精湛，爱无限。

笑迎第一声哭，妇科专业万丰。

健康未来，万丰关怀。

给女人一生的守护！

万丰妇产，生活美满。

女人健康，万丰相帮。

用爱托起明天。

医德载人，温慈孕产。

万颗仁心，丰彩医人。

关爱相伴，幸福典范。

女人花，心呵护。

幸福生产，用爱温暖。

万丰妇产医院，母子幸福体验。

万丰看妇科，母婴心选择。

医道万丰，一心为你。

时刻陪伴，幸福分娩。

心存仁，爱无限——万丰。

呵护半边天，万丰在身边。

专注妇科，关爱女人。

星万丰·馨妇产·心致远。

市级妇科医院，关爱母婴典范。

女性一站服务，享受温情呵护。

万丰新生，升华母爱。

健康无价，万丰有情。

妇产需求，万丰追求。

呵护美丽，如花绽放。

关爱如亲，温暖终身。

妇科代言人，健康保护神。

万丰妇科，不负所托。

陪你生，陪你一生。

万丰，不只是温柔。

健康生命，万丰使命。

用心关爱女性健康。

悉心呵护，赋活美丽。

爱至微，无意外。

让呵护无微不至。

术精心，一家亲。

万丰保护，心随左右。

生命之托，郑重承诺。

女性世界，健康专业。

康护美丽，温暖到心。

1、在你的指尖上逗留的最长久。——（指甲油）萝尔化妆品公司

2、肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。——（粉底霜）诺克西玛化妆品公司

3、轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——（粉饼）塞尼伯里特化妆品公司

4、谁会留意没有生气的嘴唇呢——（唇膏）布莱斯顿化妆品公司

5、请对你的皮肤更仁慈些。——比弗化妆品公司

6、这是我们对美的奉献。——帕特公主化妆品公司

7、我们只希望你有一张妩媚动人的脸。——卡珀纳化妆品公司

8、宝贝您的秀发、宝贝化妆品

9、美加净燕窝润肤霜，天然滋润充满生机！美加净牌化妆品

10、名人“献给天下有情人、名人润肤霜

11、十个妈妈八个爱————孩儿面大王！孩儿面化妆品

12、让星星永远在你的眼中闪耀。——（眼影）赛尔丝化妆品公司

13、液体的珍宝。——（指甲油）劳瑞化妆品公司

14、十分美竟能为一个女人干那么多事，这在过去简直是不可思议的。——（指甲油）萝尔化妆品公司

15、是它拯救了我们国家的脸。——法尔芙化妆品公司

16、让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。——多萝茜格蕾化妆品公司

17、非凡的化妆品造就非凡的美。——哈比根化妆品公司

18、像雨露般滋润着你的皮肤。——海伦格蕾化妆品公司

19、为美和青春构思。——海伦柯蒂丝化妆品公司

20、当你进入梦乡时，你的皮肤将依然清醒。——（冷霜）伍德伯雷化妆品公司

21、 “剃”是不能解决问题的！——（维特牌脱毛膏）

22、每晚一次，便能常保肌肤晶莹洁白、幼滑润泽。——（亚德里安牌晚霜）

一、前言

乐纯牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。

二、环境分析（仅对广告环境而言）

1、市场分析

20xx年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。但法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。但各商家似乎还没有关注到这点。所以出现了，明显的市场区隔。我们准备从此处着手，强占牛奶市场。

2、产品分析

（1）产品特性：特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。

（2）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。

（3）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。并提出“绝对净化”的特殊服务。

（4）价格：袋装：1元；盒装：2元；小袋包装（针对农村市场）：0.5元。

3、消费者分析：

（1）基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要是青少年和中老年人群。广农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。

（2）购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。但最近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买。

（3）态度及行动：一般消费者对新产品有怀疑的态度。但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度；产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费群，通过广告来扩消费群。

4、竞争分析：

（1）竞争对手广告分析：

广告诉求也以抗生素为主。主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费群相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。

蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目标消费群是年轻一代。

阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。

维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主，同样没有主打产品。

伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。

三、广告策略

1、广告目标：

前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。

长期目标：占据较的市场份额，提升产品的知名度和美誉度，形成特的品牌形象。

2、广告表现：

★策略：执行密集轰炸与长线渗透相结合。

前重后轻，前密后疏，前紧后松，前短后长。

★具体文案：

（一）“乐纯”牛奶15秒电视广告分镜头脚本

一、白领篇

镜头

视频

音频

1、纯白色背景，一排完全一模一样的电脑，每台电脑前坐着一个穿着打扮完全一样（白衬衣、黑色西裤、短发）的男青年，用一样的姿势操纵着电脑

2、（镜陀左摇右）特写每个人的脸部每个人都戴着眼镜，目光呆滞，只有最后面一个人没有戴眼镜，而且目光炯炯有神，充满自信的表情

3、所有人一起拿起白色杯子喝饮料，只有最后一个人喝着“乐纯“盒装牛奶喝牛奶的“咕咚咕咚”声

4、（侧拍）其他人一起转过头看着他，他旁若人地吸着牛奶，得意地咂着嘴巴咂嘴的声音

5、特写“乐纯”牛奶的包装盒牛奶吸空的声音

6、各种口味的“乐纯”牛狞装盒

字幕：“乐纯”牛奶，不一样的牛奶！

画外音（男音）：“‘乐纯’牛奶，不一样的牛奶！”

二、学生篇

镜头

视频

音频

室里，（从后面拍）所有的学生都穿着黑色的校服，只有一个学生穿着白色的T恤

2、面对黑板上表示老师提问的。的问号，只有那个同学举手回答

3、家坐得整整齐齐地一起拿着同样的杯子喝饮料，只有他喝着“乐纯”牛奶（镜头只拍到杯子和嘴部）

4、（镜头向上推，特写）每个人都戴着厚厚的眼镜，只有他没有，而且目光明亮，表情轻松活泼

5、面对家的目光，他得意洋洋地吸着牛奶喝牛奶的“咕咚咕咚”声

6、特写男孩的眼睛和牛狞装喝牛奶的“咕咚咕咚”声

7、各种口味的“乐纯”牛狞装盒

字幕：“乐纯”牛奶，不一样的牛奶！

画外音（男孩音）：“‘乐纯’牛奶，不一样的牛奶！”

（二）“乐纯”牛奶平面广告文案

（画面：白领篇电视广告中的第一个镜头图片，不同的是电脑和人的身体缩小，放他们的头部特写，共占二分之一版面，右下为“乐纯”牛狞装盒的图片，有一根吸管由盒子延伸到上面图片不戴眼镜的男青年的嘴巴里。）

标题：你知道为什么他和他们如此不同吗？

正文：因为他选择了“乐纯”！

“乐纯”是牛奶，但又不止是牛奶！

可以放松你的眼睛的牛奶，自然与众不同！

（它的精髓在于含有黑豆、核桃仁、蜂蜜的精华；它的价值在于含有丰富的维生素B、蛋白质、钙和磷；它的功效在于能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状；当然，它更能提高机体免疫力，增强体质！

所有的这些，让“乐纯”与众不同！）

广告语：“乐纯”牛奶，不一样的牛奶！

（三）pop广告（一页）

封面：背景色淡咖啡色

画面内容一个卡通小牛（眼睛又又亮，穿白色小裙）

文字部分姓名：乐纯

性格：眼明手快，热情助人，活泼可爱

出生：它出生于牛奶世家，继承了牛奶的优良传统，不仅为珍爱身体免疫力的人类服务，而且更重要的是他还更关注人的眼睛。他的一技之长在于可以增强人的眼内肌力，加强调节能力。

封底：原料纯牛奶

配料黑豆，核桃仁，蜂蜜，

营养成分维生素B1，蛋白质，钙磷（经医学鉴定，黑色食物入肾，补肾，改善眼疲劳症状，增强体质）

1. 潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采！雪梦莱牌服装

2. 一流品牌的男装离你不再遥远，而他的魅力，益发难以抗拒！绰约服装

3. 潇洒神韵，绰约风采！绰约服装

4. 创造流行，展示潇洒豪情之气概！绰约服装

5. 潇洒随意，风格独特！登雅牌西装

6. 新潮西装，欧陆风采，一款在身，气度不凡！登雅牌西装

7. 登雅西装有风度，助您登上成功路！登雅牌西装

8. 青青草蜢，新潮名服！草蜢牌服装

9. 高雅、潇洒雷特蒙！雷特蒙牌服装

10. 波士发是您理想的选择！波士发牌服装

11. 卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的。卡斯莱德牌运动服

12. “卡顿“帮你全力以赴地接受挑战。卡顿牌工作服

13. 如果“使尔美“也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。使尔美服装

14. “哈特？夏纳“意味着事业与成功。哈特？夏纳西服

15. 现代睡衣的提倡者。联合睡衣公司

16. 你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧！普来得编织

17. 假使你喜欢偷听他人说话，约翰？史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧。约翰？史蒂森服装公司

18. 展现你高贵典雅的风情！夏奈尔套装

19. 来我们这儿，你就会真正知晓女人的心。扬森制衣

20. 兰薇儿-----温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣

21. 懂得品味的您，必然择成熟舒适的装扮！意大利套装

尊敬的各位家长、亲爱的小朋友们：

你们好！

快乐的假期过去了，孩子们迎来了新的学期。在这个新学期里，我们会有新朋友、新目标和新的学习任务，我想你们都准备好了吧！

马上就要开学了，欢迎小朋友又回到幼儿园这个大家庭中和老师、小朋友一起快乐的学习、生活。

你是否还在担心自己的孩子入园后不适、哭闹等问题呢？没关系，我们一起来看看该为孩子准备些什么呢？做些什么呢？

（针对小班、托班年龄段幼儿）

1、每天准时送幼儿入园，尽量不要间断（第一个月尤为重要）。另外，在这一个月里，为了稳定幼儿情绪，请您尽量按时接幼儿离园，不要让幼儿产生心里恐慌。

2、第一星期应采取送下就走的方式，不要围观幼儿，以免引起幼儿的不安心里，无法顺利适应幼儿园生活。

3、不要对孩子说诸如此类的语言："不听话就送到幼儿园去"、"我不要你了"等，不要让孩子对幼儿园产生反感。

4、不要追问孩子。家长总是十分关心孩子刚入园的情况，但刚入园的日子里，孩子常常很不喜欢幼儿园，不要追问孩子"幼儿园好吗？""老师好吗？"等问题，这往往会造成孩子更大的心理负担。

5、不要打破孩子的生活规律。幼儿园的生活是很有规律的：定时午睡、午餐。如果孩子在家休息时，父母打破了这些规律，孩子再回到幼儿园时，容易感到不适应。

6、家长控制好自己的情绪，用积极、轻松的氛围去感染幼儿。用愉快的口气谈论与幼儿园有关的人或事，把孩子入园当作一件喜事来讨论与迎接，给孩子一个正确的引导。

（针对中、大、学年龄段幼儿）

1、幼儿入园前，家长应根据幼儿的特点帮助幼儿做好心里准备，不要吓唬孩子，使孩子产生惧怕心理。生活开始要有规律，早睡早起，保证孩子每天以饱满愉快的心情准时入园。

2、提前向老师如实介绍您孩子的日常生活习惯、健康状况、性格特点，有需要特别关注或帮助的可以与老师商量解决。入园前请逐步帮助孩子养成独立做事的习惯，学习简单的生活技能（如：如厕、进餐、穿脱衣服、物品归位等）。

3、入园时个别孩子会因为分离焦虑的不安心理而哭闹，希望家长信任老师，能够坚持送孩子上幼儿园。家长不要因为孩子哭闹就责备孩子或不让孩子入园。尽量安抚孩子，不责怪孩子，离开时和孩子道别，并温柔而坚定的告诉他，您会准时接他回家，然后坚定的离开。

4、入园后，应经常利用接送孩子的机会和电话等各种方式了解孩子在园的生活、游戏、交往等方面的进步和不足，及时表扬孩子的进步，配合老师有针对性的.进行教育。

5、孩子入园应穿着简便、舒适、便于活动，便于穿脱，不穿带有危险隐患的衣物。

6、集体生活中，孩子之间发生抓、咬、磕、碰在所难免，请家长理智对待、冷静处理。多和老师沟通，老师一定积极主动说明原因，请家长多一些理解和包容给辛勤工作了一天的老师。

7、为了给孩子养成良好的饮食习惯，请不要给孩子带零食来幼儿园，否则会影响孩子的正常饮食，对身体不利。

同时也要请您注意：

请家长遵守幼儿园的作息时间，为幼儿能参加晨间活动和不耽误正常的教学活动，希望各位家长能尽量让孩子在规定的时间入园。

真诚希望各位家长给予我们一如既往的支持和帮助。让我们共同努力，让孩子在新学期里健康、快乐的成长！

温馨提示

报名时间：20xx年2月23日——2月28日

开学时间：20xx年3月1日（正式上课）

入园当天请为幼儿带上书包，（小、托班幼儿带上备用裤子）

作息时间：

1、寒风萧萧，卷走昨日之烦恼；雪花飘飘，舞动浪漫的歌谣；梅香阵阵，香气扑鼻常欢笑；祝愿条条，快乐幸福将你绕；小寒节气到，愿你幸福乐逍遥！

2、小寒运动，和我一起来做吧：把“心情”放飞，和“欢笑”慢跑，同“浪漫”牵手，与“快乐”跳舞，约“开心”溜冰，邀“高兴”打球，把“温暖”拥抱，和“幸福”亲吻！祝你快乐！

3、我乃小寒仙使，奉命来到人间；各位切记注意防范，多加衣，多运动；不可死要面子，以免被我寒气所伤；其实我并不可怕，希望各位在我小寒仙使的怀里过得愉快。

4、小小寒，不等闲，寒一寒，冻冰团，要防寒，要保暖，要平安，要温暖，祝福传，短信翻，祝不断，愿不换，小寒节气别忘衣裳添，保护身体健康是关键！

5、小寒节气冷个够，二三九冻死瘦狗，寒流侵来北风吼，冰雪粒随冷风走，处处留下冰溜溜，个个冷得直发抖，出门上下包到头，记得衣服要加厚，家里把炉筒子搂，有时窝在炕里头，小寒节气提醒有：注意保暖！防治病患！

6、小寒了，天冷了，河流冻僵了，树木凋残了，衣服厚了，裹的严了，时间久了，该联系了，祝福到了，过得好吗？小寒到，记得保暖哦，祝你身体健康，开心快乐。

7、天寒地冻，勤添衣被，不要充硬汉。北风劲吹，适当运动，避免出大汗。晒晒太阳，减减心事，适时装点憨。祝你幸福，无忧无虑，快乐过小寒。

8、小寒，最新服饰搭配：用上厚厚的关心，配上柔柔的贴心，加上层层的知心，系上点点的真心，为你打造问候牌关怀真情风衣，让这个小寒时节的你依然美丽如春！别客气，请收下，邮资一角，我已付。

9、白雪扫去尘埃，冷风吹掉浮躁，小寒的日子虽然有些凉，却给人别样的情怀，寒意中飘来我的叮咛：请你做好储备，保暖防寒，一定能轻松过小寒！

10、小寒节气变，天气要变寒，寒风吹不断，冷风心里钻，天天营养添，日日要锻炼，出门棉衣穿，内外要护严，走路小心看，冰溜不安全，不管怎么办，注意要保暖，不要想偷懒，冻伤不简单，麻烦会不断，愿你小寒节气加强保暖，祝你日日顺心平平安安！

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14.安心租房，就装(下)酷帮，在这里，我就是房东！

15.同是天涯租房人，怎能便宜中介房，混在城市不容易，互相帮忙乐安居。

16.蘑菇租房——我们出租的是满足。

17.白领租房航向，蘑菇专业点亮。

18.在外打拼不容易，蘑菇租房合心意。

19.蘑菇租房——租，就要快乐舒畅。

20.懂你·懂租房·更懂生活。

一、德芙巧克力的简介

德芙=DOVE

D=DO

O=YOU

V=LOVE

E=ME

连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗

DOVE的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 德芙中文谐音“得福”(即得到幸福)。

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。1986年被玛氏食品收购。1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

德芙巧克力品种丰富，包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工巧克力，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。玛氏公司虽然是一跨国企业，但目前仍由家族掌控，并由企业家第三代，约翰、小弗瑞斯特与杰奎琳玛氏(John，Forrest Jr.& Jacqueline Mars)负责经营。 玛氏公司的经营项目包括点心类食品(M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉，等等)，主食类食品(包装米、面团、酱料)，宠物食品(伟嘉〈Whiskas〉、宝路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉)，饮料(自动零售机饮料)，电子产品(自动支付系统)，以及信息科技等。

二、产品特征分析

1、概述

巧克力是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人节，它更是表达爱情少不了的主角。

巧克力体积小，发热多，味甜可口。研究发现，巧克力中含有红葡萄酒中所含有的抗氧化物。，脂肪、碳水化合物等其他成分与巧克力相近，都是以可可粉为主要原料制成的。

2、产品优势

①.口感好;②.巧克力味纯;③.买惯了;④.到嘴就化了 ⑤.口味好，滑润;⑥.比较细腻;⑦.含热量多;⑧.不腻口; ⑨.包装采用欧美风格设计，非常精美。

3、产品劣势

①.价格高;②.太甜;③.上火;④.品种少，花样不多;⑤.不容易保存;⑥.块大，不方便;⑦.量少;⑧.口味腻。

三、市场竞争对手分析

调查结果显示，在消费者吃过的巧克力品牌中除德芙以87.5%位居第一外，国产巧克力品牌金帝以34.2%排名第二位。金帝巧克力凭借中高档品牌定位，产品口感好等特点，在消费者心中的知名度处于快速上升态势。

德芙巧克力与金帝巧克力的比较

金帝在市场竞争中的优势：

准确的市场定位，引得了年轻人对巧克力的青睐，金帝抓住了这个市场，取得了不错的销售成绩。

细分市场扩大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只给最爱的人”这样一个极富人情味的广告语，并且正日益深入人 心。因此，金帝的市场不断在拓展，业绩在不断地飙升。

金帝巧克力的欧派风味独特，质量更是优良 ，并且价格低于德芙。

金帝在市场竞争中的劣势：

品牌意识薄弱 ，德芙在中国市场的策略更具侵略性，在市场上采取了更为激进的市场行为，明显加大了中国市场的投入 。

包装欠缺，金帝的包装在视觉识别上远不及一些国外产品

销售渠道有限 ，最多的是超市销售，在其他渠道上的销售欠缺。 广告宣传力度单薄

金帝巧克力在广告宣传的力度上还显得比较单薄，对于一些大型媒体利用的程度不是很高。在一些固定性的节日到来之前的宣传促销活动做的很少。

四、 德芙的综合优劣势

优势：

品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，它是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。

德芙在中国市场已经树立了一定的品牌形象。

德芙较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。

质量优势：采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。

生产技术优势

劣势：

本身缺乏对中国市场的了解：表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等和把握上不够全面、详细和真实。

消费者对巧克力的误解：由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。

五、 广告诉求策略

1、诉求对象

16--45岁此年龄段的情侣或夫妻，他们正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫，尤其年龄在16-28岁的情侣更为主要对象。

2、诉求重点

让德芙巧克力“牛奶香滑，丝般感受”更加深入人心。

六、 广告目标策略

提高消费者购买兴趣，增强消费者的品牌意识，使消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律下的购买欲望。

七、 广告传达策略

1、媒介策略

①以长春的杂志广告为主，向目标消费者传达有关产品同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。

②同时在长春市各大超市德芙专柜张贴活动海报，让消费者做出及时的购买行为。

2、媒体选择

1、《新文化报》，它在长春市覆盖范围最大，各事业单位均有订购，广告费也很低，因而具有很高的性价比。

2、《城市晚报》，它是长春市颇受欢迎的消费杂志，许多青年朋友都很喜欢而且以该杂志为购物指导和生活指标。

3、广告发布频率

在广告开始的10天内持续发布广告，保持广告的持续性，起到持续的说服和提醒作用。

4、广告主题：“我的广告你做主”

5、活动创意

①地点：长春市各大超市和各大广场

②时间：2013年情人节期间

③内容：在超市和广场的重要路口放置数台全身大头贴机器，任顾客免费取用，用自己的照片和头脑为德芙巧克力设计创意海报，优秀者可获得精美礼品一份，并可将海报打印，以留作纪念。

④活动细节补充：可同时陈列有关德芙巧克力种类和各处德芙巧克力专卖店的海报，顺便进行宣传，使情侣们更准确地了解德芙产品。并开展免费试吃，礼品赠送等辅助活动。

一 前言

本公司代理广告xxxx产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年(2010)年的广告重点是放在该产品的xxxx上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获xxxx主办的广告金桥奖

[“最佳创意奖”第二名]。第二年(20xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以该产品的xxxx为广告之主力的商品，强调产品的重要性.我们选用的标题是“对付xxx要选择好的xxxx”，教育消费者正确选择xxxx的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获xxxx主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，xx产品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2010及20xx年广告投资重点上，并以xx产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年xxx产品广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

xxxxx公司——xxxx产品

三 广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接201020xx年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

20xx年1月——20xx年1月

五 广告区域

全国各地区(以城市为主)

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购买频度的增加

就xxx产品而言，因系属xx生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因xx产品日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买xx产品

2、促使产品店老板主动推荐xx产品

八 广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于xx店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九 广告主题表现及媒体运用

(一)卡片及广告牌的广告内容

宣传口号(quduwenquduwenxxx)。

在广告牌上画一样与产品有关联的东西，重点体现在他身上的产品，还有产品品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

(二)电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：设计动画和台词(quduwenquduwenquduwenxxxxxx)

(三)广播台

背景资料：我是一名广告文案，做过半年digital文案和8个月的传统广告文案。

描述行业是做什么的

广告是干啥的?嗯……为商家、政府、自己或他人说好话。

表明您的具体职能内容

理论上说，文案应该负责一则广告中所有你能看到或者听到的文字内容。

事实上则是这样的：

l文字工作者：

又分为两种：互动文案和epr编辑

互动文案的工作：撰写网站以及网络硬广上的文案。这个岗位工作一般非常清闲和琐碎，写个button(网页按钮)上的文字，都可以开一张工单。我曾经在这个岗位上整整三周没有任何事做，每天打愤怒的小鸟，打到坐我背后的设计师羡慕地说“你已经打了一天的愤怒的小鸟了”。有一段时期我的leader是一个策划，所以除了写网站文字之外我还要帮忙做一些iboard(类似网页结构图，在ppt里画好网页布局，写好文字给设计师排版)。

epr：我认为epr编辑严格意义上不能算文案，叫“内容营销编辑”比较合适，因为虽然是文字工作，但很多时候只是将网上的信息进行整理编辑，原创的成分相对少。内容营销编辑的范围很广，常见的是微博撰写和运营(参见杜蕾斯)，论坛帖撰写，网站软文撰写。还有qq空间里的文章、百度百科里的问答、大众点评网、闺蜜网里刷口碑的帖子……都可以算在内容营销里面。哦，还有网络病毒视频的视频脚本，不过这个我没写过。

总的来说，digital方面的文字工作……其实没有分那么细。我做digital ae的时候帮epr运营过微博，做epr编辑的时候也同时在做网站那边的文案。这些文字都没有太高的要求，网站文字一般要简短明快，而微博嘛……抓住客户想要什么比较重要。在文字上，重速度不重质量。

2.传统广告文案

最日常的工作是：对完稿。校对一张完稿(也就是即将要出街的稿子)上的主要文字信息。有一些附带文字，如经销商信息等，由ae校对。这是最没技术含量的工作，但是也不能大意。我有一次对一篇软文，漏过了一个错字，后来发现了，一身冷汗。那时候已经出去了好多张完稿，好在ae那边没声张就改过来了。

当然老板付你工资不是为了找个校对。文案需要写产品手册、平面广告、广播稿、tvc中的文字，有时候也会写一些奇怪的video文字(比如我现在正在写的这个success video，改到第五次还是第六次了)。由于我是一枚菜鸟文案(诶我明明已经不是新人了泪目!)所以大部分的时间都在写各种内文，有时候会试着撰写平面标题之类的东西但……通常会被毙掉。(总监：其实你写的内文也被我改得差不多了。 软软：别说真相……)

需要参加创意讨论会，但是频率其实不高，一般发生在提案前。会上你爱说什么说什么，但我一般不说话(老大你真的不是雇我来上班玩游戏的么)。有时候需要给tvc写脚本，写明每一个镜头的画面然后交给插画师去画。

偶尔需要到网上搜资料，比如搜索品牌准备合作的节目的相关视频，搜索要写到的某个地区的具体气候，等等。有时候帮总监贴一下提案用的ppt，然后写画面说明。这个动作总让我想起那些老派广告人，他们在入行之初，往往要帮忙贴提案用的故事版。

描述您这个行业的入门薪金，3-5年后的薪金(税前税后，是否有大量的灰色收入。在几线城市)

我在上海，第一份文案工作薪资是3k5，税前。不过试用期只有2k8，而我没过试用期就离职了。这个开价稍微有点低，因为我几个月后又要换工作，原来的总监说愿意加钱让我回来。我的学校还不错，专业是中文+广告，文笔也还过得去，所以在一群白板里算底子不错。正常的本科毕业生入门薪资，在魔都应该有3k-4k左右。

没有任何灰色收入。可以接私活，但私活需要有能力加有门路。我偶尔也写个小稿子什么的，稿费才几十块，只能算写着玩儿。

3-5年之后的薪资应该在6k-15k这样。

描述您这个行业的进入门槛，进入所需的技能，及达到专业是什么标准

入行门槛：拥有高中以上程度的语文水平。或者可以这么说：能够写清楚“红烧鱼怎么做”(或复杂程度与之相当的说明性文章)，语句通顺、表达清晰，并且能让大部分看过的人有信心照着这篇文章做一道看上去还能吃的红烧鱼。

因为我自觉远没有达到专业，所以我不能清晰定义达到专业的标准。

什么时候压力最大

写完稿子交给老大。尤其是自己都不满意的时候。从他的办公桌转身，走到自己办公桌上的那几秒，非常想死。

典型的一天的工作与生活是什么样子

拿今天来说吧：

早上9点50起床，10点5分出门，10点40到公司(我们10点30上班)。吃完早餐开始改上周没改完的文案，午餐前改完今天的第一遍，交稿。12点多快1点吃午餐，回来两点多改第二遍，四点多交稿，写这篇东西。写到一半老大给修改意见，再改。总共改了大概三四次的样子，中间对完两张完稿。到6点下班，不过东西还没有改完，所以现在还在办公室里。一般来说6点20左右没什么事我就走人了，回到家吃完饭8点左右，洗澡洗衣服，弄好了玩游戏，到一两点睡觉。

人员变动是否频繁

跳槽频繁，但是在某个特定的圈内，来来往往都是那一拨人，所以老鸟们常常会在新公司遇到老同事。

国内外有何区别

不知道，我没在国外呆过，也没有遇到过洋大人同事。

进入这个行业后，最让你高兴的是什么

其实我很清楚，文案这个工作本身给我带来的乐趣很有限。有一次给公司写招聘文案，设计想用手绘风格来呈现画面，我看着两个设计在会议室里，拿一叠a4纸把我写的文案一个字一个字地用pop写出来，扫描进电脑里。然后设计留下来加班做海报，我在旁边陪她，她一边做，一边不时转过头问我这里能不能删一个字，那里要怎么断句。那是我难得的，觉得“做文案真幸福”的时刻。

还有一次是通宵加班，其实我没有什么事，只需要写两则广播稿，很快就写完了。早上六点左右我就回去了(设计师还在加班)。坐公交到中山公园，换67路，整辆车没几个人。靠在公车的椅子上，我突然想：如果有一天我在广播里听到刚刚写的文案，会是什么感觉?

有某种转瞬即逝的奇妙感，像我在大一的时候第一次看到自己做的海报那样。也许在那张海报前的感觉，带着我走到了广告行业。但我终究没有在真实的广播里听到自己写的任何一句话。而很多时候，从我这里出去的成品，也已经没有多少是我自己写的了。

所以，与之相比，也许更有意义的收获，是我能够窥见这个行业里的人，尤其是有丰富经验的老鸟们，都是如何生活的。像一些样本，告诉我：如果我就这么走下去，比现在更努力些，若干年后，我会是那样。那样的生活似乎不错，但并没让我觉得兴奋，觉得要为此努力奋斗。所以我一直盘算着是不是要换个行业看看，但也还没有想好应该做哪个行业。

小草也在上课，请勿打扰。

小草含羞笑，请您勿打扰。

我在和你一同成长。

不要让小草哭泣，不要让废纸飘飞。

绿色草坪，无须纸化点缀。

天天环保，日日文明。

绿草茵茵，踏之可惜。

有了热爱生活的`心，才能召唤翠绿的情。

扔一次垃圾心灵就蒙一层灰尘，捡一次垃圾心灵就添一块净土。

礼貌使你变得高雅，助人能使你得到快乐，谦让能使你增添美德。

走廊上尽显你的文雅，操场上展示你的雄姿。

你挥一挥袖，不带走一片云彩。

我动一动手，不留下任何纸屑 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。

（图书馆） 请你近距离投篮。

（垃圾箱） 我是铁，你千万别是磁铁。

（车窗后） 水龙头，不要哭，把你眼泪来擦掉。

“有多远，滚多远。” 轮胎广告词不要让水龙头孤独的流泪。

没事找茬(茶)。

茶馆广告词 我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。

灭虫剂广告词 其实，天仙的名气是吹出来的。

天仙牌电风扇广告词 把“新鲜”直接拉出来。

某电冰箱广告 把祖国的花朵打扮得更美丽。

童装广告 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！” 某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜 ” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。 ”

饭店广告："请到此用餐，否则你我都要挨饿了！" 鹦鹉广告：法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告："不信问它，看它值不值500法郎？" 胶水广告：香港一旅游商店为推销一种"强力万能胶水"，用该胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上，广告词是："谁能用手指把它剥下，金币便归其所有。

奖励广告：德国"奔驰"汽车的广告是："如果谁能发现奔驰牌汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献1万元。

棺材广告："上帝推荐的产品。

招生广告：意大利一家法语学习班的招生广告说："如果听了一课之后发现不喜欢这门课，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是："这里长眠的是亥米西·麦克泰维西。

其悲痛的妻子继承了他兴旺的事业--蔬菜商店，商店在第11号高速公路旁，每日营业到晚上8点。

"理发店广告：某家理发店的墙上，贴着这样一则广告："别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。

另一家理发店在桥头立起一块木牌，上边写着："先生们，我要你们的脑袋。

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46、精彩每一“点”，健康每一天。

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51、人品物品，尽在六品。

52、六品特产，是记忆中的味道。

53、登陆六品商城，家乡特产同行。

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55、用美味了解家乡，用地道味识远方。

56、哪里都是家，只要有六品。

57、农产天生地养，六品与你分享。

58、正宗土特产，服务无极限。

59、全国特产海洋，六品健康领航。

60、自然好生活，六品心选择。

1、思苏杭，品无量。

2、思杭特产，合心美满。

3、美景胜天堂，美味在思杭。

4、源自天堂的美食——思杭特产。

5、杭州有名的不只是美景。

6、思杭特产，不能再“土”的土特产。

7、美景江南，美味思杭。

8、我的思念留在了杭州。

9、一品天堂，尚品思航。

10、美食源浙江，思杭我喜欢。

11、待客送礼（就用）思杭土产。

12、品思杭，梦江南。

13、来自天堂的美食，谁不想尝尝呢。

14、人在七洲，任品杭州。

15、幸福的感觉，思杭特产。

16、梦踏苏杭，寻味思杭。

17、思杭土特产，天然齐分享。

18、思杭特产，把杭州的味道带回家。

19、人间天堂醉（品）思杭。

20、思杭土特产的好味道让您回味无穷。

21、传承地道品味。

22、在美味中思杭，在思杭中回味。

23、再见杭州，带好思杭。

24、思杭特产，温馨的感觉。

25、思杭恒久长，一礼难相忘。

26、思杭土特产，来自江南的问候。

27、共赏苏杭景，共享思杭味。

28、上有天堂，下有思杭——思杭特产。

29、思杭土特产，专业做健康。

30、游西湖美景，品思杭佳品。

31、美食天堂，共享思杭。

32、千载一思，思杭美食。

33、杭州美景盖无双，思杭食品美名扬。

34、特产的魅力，思杭的努力。

35、爱杭州，爱思杭。

36、意犹未尽杭州行，一缕相思寄思杭。

37、品思杭，游苏杭。

38、买得到的品质，享得到的健康。

39、千“礼”挑一，思杭百年。

40、送礼选思杭，味道一级棒。

41、上有天堂下有苏杭，苏杭特产属思杭。

42、访友必定选，访友必定选。

43、明月几时有，思杭寄真情。

44、思杭食品，家的味道。

45、朋友见面，总爱思杭。

46、苏杭有美景，思杭有美味。

47、杭州，有我的思念。

48、拉近你我的距离，传递彼此的情谊。

49、杭州味，思杭美。

50、人间天堂美，最念思杭味。

51、品味思杭，神清气爽。

52、品思杭美味，赏苏杭美景。

53、万水千山总是情，思杭土特产伴君行。

54、苏杭情，思杭味。

55、无与伦比的特产，无可睥睨的思杭。

56、永恒的思念，不变的思杭。

57、江南多美味，思杭土特产。

58、忘不了那故乡的味道——思杭。

59、土特产热货，上帝思杭。

60、好礼有爱，爱在思杭。

61、杭州风景在西湖，食品风光在思杭。

62、游遍杭州，吃遍思杭——思杭特产。

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24.“你今天应该小憩一下”——麦当劳公司

25.家园乐园冠生园，温馨舒心暖人心。——上海冠生园食品总公司

一年一度的农历春节已经近在眼前，在此先预祝全体员工新春愉快，万事如意！20xx年春节公司放假安排如下：

一、放假时间

20xx春节放假安排通知：******************。

（因工作需要，财务部工作人员上班时间为20xx年*月*日）。

二、留守值班人员安排

值班人员：

姓名及电话：

值班时间：20xx年1月*日至20xx年*月*日。

工资待遇：月工资x200%

节日补贴：**元

伙食补贴：**元

三、注意事项

放假期间，请大家一定要注意人身安全，并按时返回。如遇非人为原因无法按时返回，请及时向主管部门告假。

最后衷心祝愿大家过个欢乐、祥跟的春节，狗年平安！

**有限责任公司

20xx年1月*日

大家好！

我叫xx，是四年级一班的学生。

在班上，我是个好学生，每天的作业都能按时完成，做完后也能自己检查，上课时能积极发言，爱帮助同学，所以老师也选我当他的小助手。

在家里我也是个乖巧懂事的好孩子，经常帮妈妈干家务，比如：拖地板、擦桌子、洗碗……

我爱好广泛，喜欢弹吉他、写毛笔字，喜欢看书，每天晚上做完作业，我都要弹阵子吉他，我喜欢吉他的优美旋律，沉醉其中。

我的性格活泼可爱，经常和小朋友做游戏，我的点子比较多，每次游戏都采用机智、勇敢的方法打败对手，大家都夸我聪明。

我是一个勤劳、善良、乐于助人的小男孩，每次遇到有困难的人我都要帮助他。

我的梦想是长大了当一名科学家，发明更先进的机器，为祖国建设贡献力量。

1) 一个月即可见效，价格合理!(保健品)

2) 夏天也会感觉手脚冰凉的人，请赶快改变你的体质吧!(保健药) 不要托延到明天，今天就让疲劳消失!(保健药)

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32) 把温馨的爱撒向老人的心田!(保健品)

33) 千金易得，健康难求!(保键品)

34) 终生健康何处求，延生护宝解君愁!(延生护宝液) 人生自古谁不老!(保健品)

35) 妙趣的健身工具，重要的祛病方法!(脚踏按摩器) 让您渡过身心愉快的每一天!(保键品)

36) 与人类健康共存的口服液!(口服液)

37) 崇尚完美的质量，追求长远的发展!(营养品)

38) 七分养、三分治，足七分、三分在其中!(保健品) 内病外治，没有后顾之忧!(保健饮品)

39) 把急救药品放在旅行袋中，以便安心旅行.(急救箱) 您发现适合自己体质的良药了吗!(保健药)

40) 营养充足但体力消耗过多的时代，应该要增加精力一(营养食品) 饮酒作乐一一 是解除压力者的述怀.(健康饮料)

41) 健康要从餐桌上摄取营养，东洋人原是吃五毂蔬菜类的，现在正盛行赠送自然食品的手册.(健康食品摊位)

42) 观察每日的健康情形，单手就可操作的.·(血压计)

43) 焦急、 忧郁，做任何事都提不起劲，请以运动来振作精神.(健康器材)

44) 身旁备一箱，使您常保清爽一对便秘、青春痘、 肿疱有效的!(整肠剂)

45) 每天减肥一公斤，使您拥有清爽的体能状况. (健康询问处) 药剂是次要的，为目标而努力奋斗才是最重要的事.(健康法) 雨天时，利用室内做健康散步.(健康脚踏器)

46) 一个月内即可见效，费用便宜.(保健药)

47) 补充您的体力!(保健饮料)

48) 三年时间古法酿造，适合偏爱酸性食物的人，一点八公升装较合算.(保健饮料)

49) 为少年儿童健康着想!(营养饮料)

50) 长寿的秘诀～每日一杯!(磁化水)

51) 看书时你觉得视线模糊吗!(保健药)

52) 补充您的体力!(保健饮料)