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好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。本文是小编整理经典广告语大全，欢迎大家阅读借鉴。
1、德国大众：“小即是好。”
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27、百威啤酒：“这百威是给你的。”
28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”
30、 财 的ν谐倒 荆骸按罄 锥 晕鞯哪炒Α!?
31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”
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33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”
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37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”
38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”
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40、TIMEX：“一口难忘。”
41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”
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43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
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45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。
46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。””
47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿?”
48、防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”
49、凯迪拉克汽车：“做领袖 某头!!?
50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”
51、Charmin：“别挤着Charmin!”
52、小麦一族：“冠军的早餐。”
53、可口可乐：“真正可口可乐。”
54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
60、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。”
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68、豪马克(英国伦敦金业工会)：“至诚关怀，真金表达。”
69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。”
70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”
71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”
72、利维斯牛仔裤：“501蓝。”
73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里?”
74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。
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76、贵格燕麦片：“shot from guns。”
77、ESPN体育频道：“这里是体育中心。”
78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”
79、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗?”
80、美国电报电话公司：“尽情联络。”
81、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”
82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”
83、铃木汽车：“说谎的乔。”
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86、可口可乐：“永远是可口可乐。”
87、施乐复印机：“这是一个奇迹。”
88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。
89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”
90、沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生涯。”
91、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”
92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”
93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”
94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”
95、权力卫士：“药箱。”
96、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”
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98、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”
99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”
100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”
广告创意文案范文
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求"，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛"，一样突出，令人瞩目。
1、消化产品与市场调查的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。
2、问自己：我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。
例如，我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。
4、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题的创意请把握
三个基本点：
(1)故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王'97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
(2)新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"?》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!》等等广告都比较符合新奇性的特点。
(3)新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》等广告都引起消费者的强烈反响。
5、创意的若干方法：
(1)拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》，运用拟人的手法，相当生动。
(2)逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说"红"，你说"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。房地产都喜欢说自己在"黄金地段"，我们运用逆向思维，为一个房地产做广告说它在"白银地段"，诉求它"升值有潜力"，为另一个房地产广告创意《我喜欢挑剔的买房人》等等。
(3)情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤"糊"了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
(4)借助热点话题、新闻：在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》。广告效果非同凡响。我们为一致药店三?八节推出的《三?八节男人一致行动》的广告也相当有影响力。
(5)利用比喻、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫"，广告标题就是《猫能救你的车吗?》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵。联想能创意出许多好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。
(6)运用感叹语气来创意，比如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"等均很吸引人。
(7)运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆，天健花园创意竖版广告相当特别。
(8)借助熟悉感。
(9)借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限，不一一举例。
6、好的文案，最主要的是讲事实，而不是装腔作势;赋予亲切感，注入真实的感情。讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。
赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。
用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲身经历，令不少人为之动容。
7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，如果是男士，就出现"男人"这一字眼。
8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不一定就是短文案。我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。
9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠
品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。
10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人"送宝"来了!》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。
11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些百宝箱看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。
12、切忌用很生僻的字。你要把读广告的人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃。
13、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用"因为、所以、不仅、而且"等虚词。
14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》(康达尔形象广告)。
15、你要学会新闻编辑的本领。
(1)学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
(2)会编排，平面广告最要求阅读率，好的编辑，版面编排得会格外引人注意。
(3)能安排到合适的版面中去，从而与众不同。
16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。
17、坚持一个广告中就集中说一点，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
知已知彼，百战不怠。
经典品牌汽车广告语
1. 福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员
2. 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
3. 千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远
4. 普力马汽车广告语―――五座+两座●都市新生活拉阔都市生活
5. 路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中
6. POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”
7. 嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
8. 雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
9. 英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(ISITLOVE?)
10. 奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
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14. 嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
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17. 高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
18. 北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅
19. 沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命享受生活
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1. 如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧. 使尔美服装
2. “哈特?夏纳“意味着事业与成功. 哈特?夏纳西服
3. 现代睡衣的提倡者. 联合睡衣公司
4. 你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧! 普来得编织
5. 假使你喜欢偷听他人说话,约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧. 约翰?史蒂森服装公司
6. 只有妻子知道Hanes与内衣的区别. Hanes T恤衫
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11. 布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩. 布莱德勒牌泳装
12. 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣
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14. 全球以此为质量标准. 曼哈顿服装
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16. 蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装
17. adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界，我只看中阿迪达斯
18. 杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒
19. 意大利摩登服装广告语：从容地来，潇洒地去! 摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帅! 意大利摩登服装
20. 吕宋------更显您的风度! 吕宋牌服装
21. 兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣
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红梅味精,领鲜(先)一步! 红梅味精
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富力牌花生油,百分之百的纯正. 富力牌花生油
鹰唛花生油,一家乐悠悠. 鹰唛牌花生油
心身健康,从“三Y“粟米油开始! 三Y牌粟米油
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家有双桥味精,米都放多一斤. 双桥味精
美食的经典广告词
1. 烤到表里油香，吃得内外舒畅。
2. 烤蕴百味香，涮出一锅红。
3. 绿色烧烤，我有绝招。
4. 麻也得吃辣也得吃，鲜也叫绝香也叫绝。
5. 美味“烧”不尽，佳肴“烤”不完。
6. 美味并存，健康犹在，听泉观澜，新派烧烤。
7. 美味烧烤，时尚享受。
8. 美味烧烤有绝招，独特享受新体验。
9. 品的是味道，烤的是情调。
10. 品美味，享健康;饱眼福，饱口服。
11. 品味绿色烧烤，享受健康生活。
12. 奇特味妙都不少，感觉唯有你知道。
13. 惬意的日子，烤出美味心情。
14. 烧不尽的美味，烤不完的享受。
15. 不闻人间烟火，但食人间美味。
16. 不一样的烧烤体验，烤出不一样的新意。
17. 尝百味烧烤，品人生百味。
18. 超凡的味道，超凡的体验，超凡的享受。
19. 吃喝玩乐不失之雅，色香味形自成一格。
20. 创意烧烤，时尚享受。
21. 此味只应天上有，人间能得几回闻。
22. 到听泉观澜，我们为您缔造“品味”。
关于感冒灵的广告文案
1、源于自然的珍贵，归于品质的`健康。
2、原生态的约会，冬虫夏草养生。
3、人生哪有不平事，我们就出现在哪里。
4、让我带给你优质的生活，开始优质的享受。
5、优质生活，来自原生，源自精选。
6、流传千年的必是经典，源于自然的才是品质。
7、冬虫夏草，源于大自然的健康享受。
8、我们不人工制造，我们只做你绿色健康的倡导者。
9、我们不生产保健品，我们只采集大自然的恩赐。
10、享自然之福，得养生之道。
11、天然孕育，滋补尚品，高尚生活的缔造者。
12、天赐虫草，稀世珍品。
13、天地灵气孕虫草，稀世珍品泽世人。
14、虫草自然天成，我们只负责搜寻。
15、我们不养虫，我们只种草。
16、我们不生产冬虫夏草，我们只是这些虫草的清洁工。
17、虫草藏于自然，我们只将其展现于世人。
18、虫草隐于大地，我们祈之造福世人。
19、源自天然，优于天然，来自大自然的虫草。
20、我们不人工制造，我们只天然采集。
21、健康生活，虫草品质，源于自然，绿色天然。
22、我们无法生产冬虫夏草，我们只是这些自然精灵的搜集者。
23、我们不加工，我们只有纯天然(原生态)的冬虫夏草。
24、本草滋补生活方式的采集者。
25、我们不人工制造冬虫夏草，我们只做你绿色健康的倡导者。
26、自然珍宝，补益佳品;味淡微酸，恬静悠然。
27、这是大自然给予我们的恩赐，冬虫夏草源于自然的珍贵。
28、我们不人工制造冬虫夏草，我们只是大自然的采集者。
29、我们只为您的健康生活提供纯天然的冬虫夏草。
30、它不是仅仅是药，还是大自然的好神医。
31、天然补品供应商，健康生活缔造人。
32、无力起死回生，有心延年益寿。
33、我们生产药，只是请来大自然的好医生。
34、我们不是大自然的贩卖者，我们只做健康产品供应商。
35、优雅生活的践行者，卓越生活的缔造者，和美生活的扞卫者。
36、我们不起死回生，我们能延年益寿。
37、有健康才有生活，健康生活的制造者。
38、自然赋予了虫草生存栖息的机会，我们赋予了虫草创造健康的机会。
39、我们不是生产工，我们只是大自然的采集者。
40、我们不吹捧冬虫夏草，我们只是健康使者。
41、我们不只是提倡品质生活，更是品质生活方式的缔造者。
42、我们只是将自然赋予我们的，拿到你的面前。
43、健康生活的推动者，本草养生之膳导者。
44、在翻山越岭的另一边，我们只采集云间本草之精华。
45、冬虫夏草，大自然的馈赠，纯天然的成分，真正的天然，真正的健康。
卖酒经典广告语
一、情融千年，品兼三香。
二、流肠回正气，饶指燃兰香。
三、酒过三巡，还喝三香窖。
四、畅饮三香酒，人生路好走。
五、至醇三香酒，至友满天下。
六、喜庆常有，三香窖酒。
七、三香窖酒，快乐长久。
八、有酒三香，窖藏古芳。
九、酒醇风飞舞，龙腾醉三香。
十、天天三香，事事顺畅。
十一、三香有多香，您就有多想。
十二、窖香浓郁，回味无穷。
十三、一窖一珍典，三香三杰作。
十四、三香酿造，意犹未尽。
十五、三香窖，悠享其妙。
十六、三香融一瓶，天下皆归心。
十七、难忘口中味，永驻心上香。
十八、三香窖酒，幸福恒永久。
十九、三香慰知己，佳酿传友谊。
二十、三香合一，意味悠长。
二十一、常喝三香窖，身体自然好。
二十二、三香窖，酒香人自醉。
二十三、千年道家韵，一品三香情。
二十四、千年三香窖，酒久长乐道。
二十五、老窖传三香，经典酿千年。
二十六、一品醇，二品位，三香窖。
二十七、三香窖酒，滴滴情浓。
二十八、三香窖酒，有品味的酒。
二十九、百年窖池，三香合一。
三十、好酒三香，佳酿窖藏。
三十一、三香窖藏，独含三香。
三十二、三香窖藏美，人生幸福长。
三十三、三香窖好酒，一辈子拥有。
三十四、盛品三香，回味悠长。
三十五、窖·藏千年，香·飘世界。
三十六、三香窖藏，古酿飘香。
三十七、窖藏三香，酒不一样。
三十八、好酒，当属三香窖。
三十九、魏武问鼎，三香交友。
四十、喝一壶好酒，品三香人生。
吸引顾客的服装广告词
1. 高品位，你值得拥有!
2. 天长地久，衣姿独秀。
3. 集会天下，必有一款属于你。
4. 大集会，汇集好心情。
5. 衣神衣神，一生相随。
6. 外贸精品上下装，物美价廉大集会。
7. 依姿独秀，精彩促就。
8. 时装热潮，每天不减。
9. 选一个我，换一个你，成就不简单。
10. 穿在身，神气百倍。
11. 男社会与众不同，好服装自然出众。
12. 服装集会乐翻天，淘宝购物也赚钱。
13. 男社会，千变万化，有型有意。
14. 花样年华，型男社会。
15. 凝聚魅力，绽放活力。
16. 美丽，无处不在。青春，无怨无悔。
17. 男社会，男装汇。
18. 为你找服饰，让你得实惠。
19. 心打造，新不同。
20. 号集最新鲜时尚，体会最个性你我。
21. 男装女装上下装，件件喜爱装满箱。
22. 众里寻他千百度，暮然回首，依姿独秀。
23. 男社会，太给力。
24. 穿大集会服饰，不怕衣帽取人。
25. 依姿只我一枝，时尚就要独秀。
26. 上下装，大集会;淘一淘，折上折。
27. 展依姿丰韵，独秀时尚个性。
28. 来淘宝，就来外贸大集会。
29. 男社会，彰显男人的着装艺术。
30. 极品男人，至尊享受。
31. 男社会，衣装风范美一天。
32. 依姿时尚，独秀于林。
33. 赶时髦就来“集会”，给时尚一个机会。
34. 精彩无限，服饰天地，集会淘宝。
35. 追求低调奢华，提供低价高品!
36. 依姿独秀商城，还你真我。
37. 我时尚，我不贵，你要不要来一套。
38. 做主青春，有我依姿独秀。
39. 没有想不到，唯有抢不到。
40. 性价比的选择，花样式的搭配，非一般的潮流。
广告词征集启事 征集启事校徽校歌100字
x年4月5日~x年4月30日。
1.符合践行社会主义核心价值观和社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德要求，并结合xx区地域特色，突显xx区情。
2.公约内容以规范市民公共场所行为为主，内容要包含家风培育和志愿服务。
3.投稿文字力求简洁明了，通俗口语化，便于记忆，便于执行。
4.作品要求为公约成品，字数一般不超过200字，需另附300字左右的释义，简述作品构思、理念及象征意义。
5.作品为原创，一经入选，主办方拥有修改使用权。
本次征集活动设置一等奖1名奖金20xx元;二等奖2名奖金各1000元;三等奖3名奖金各500元。
欢迎全区各界人士通过邮寄、传真、电子邮件等形式参与征集活动。
友情广告语
1.雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
2.m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
3,百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
4.大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
5.耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
6.诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
7.戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
8.麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
9. ibm：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
10.柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
11.山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
12.麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
13.人头马xo：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
14. 鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
15.德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
16.可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
17.用经典广告词来描绘大学生活，够酷！
在当今社会中，眼花缭乱的广告出现在各种传播媒体上。我们也不妨给大学生来包装一下。
劳动节广告语
1、五一来到发短信，捎去思念和祝愿，温情拨动你心弦，问候带去保平安。五一劳动节，愿快乐与你永相伴，好运常在你身边。
2、劳动节，小长假，约朋友，旅行至，身与心，全放松，烦恼丢，忧愁弃，苦闷甩，悲伤抛，迎开心，接快乐，祝福你，幸福随，健康伴，乐逍遥！
3、同样的清晨，同样的阳光，同样的祝福来自同样的手机，愿你有个同样的好心情。在同样的今天里，再次给你送上问候，愿你五一痛快！
4、拿起扫把扫掉忧愁，拎起抹布擦掉烦恼，挥起铁锹铲掉哀伤，五一劳动节到了，快点来个心里大扫除吧，愿你五一节快乐无限，幸福无尽。
5、灿烂春光，情涌大江；龙飞凤翔，祝福绵长。愿你薪水涨，体安康，美满生活蜜如糖，合家欢乐福满堂。祝你劳动节快乐！
6、劳动节，开心过，放下工作歇一歇；爬爬山，过过河，好友聚聚乐一乐；游游园，唱唱歌，发发微信说一说；物价涨，琐事多，生活包袱搁一搁。五一快乐！
7、您用勤劳的双手，聪明的智慧，创造了美好生活，平时工作忙碌碌，趁着五一狂购物。两手不空满载归，慰劳自己不能误。祝劳动节愉快！
8、劳动光荣！不劳动可耻！大家都先去劳动吧，我一会来！
9、五月一，花满地，福财运，全到齐；五月一，心欢喜，笑容聚，甜如蜜；五月一，享如意，事事顺，幸福积；五月一，祝福你，好朋友，真情谊！
10、朋友似黑暗中的明灯，照亮了人生的道路，朋友如大海中的灯塔，指引了前进的方向，你是我的朋友，祝你五一快乐！
11、劳动节，加班的，我祝你挣来银子白花花；放假的，我祝你每天都是笑哈哈。再给幸福无限顶呱呱，要你爱情如花鲜艳艳，请你享受美食甜滋滋，还有好运一片亮闪闪，让那财宝照你金灿灿！短信铃声滴答答，祝你开心美好一把抓！
12、劳动节，小长假，约朋友，旅行至，身与心，全放松，烦恼丢，忧愁弃，苦闷甩，悲伤抛，迎开心，接快乐，祝福你，幸福随，健康伴，乐逍遥！朋友，五一劳动节快乐哦！
13、劳动创造幸福未来，双手铺就通达之路，辛勤耕耘百花绽放，汗水浇灌美丽生活，劳动者最最美丽，劳动节来到了，祝你胸前戴红花，当一个劳动榜样，前途无量。
14、从未做过贼，却想偷个幸福给你！从未坑过人，却想骗个快乐给你！从未害过谁，却想拐个开心给你！从未赖过谁，就想抢个平安给你！祝节日快乐！
15、五一假期真是好，三天小假乐逍遥，开心快乐来开道，好运相伴助你跑，健康平安缠你腰，吉祥如意怀中抱，幸福甜蜜眼前飘，祝你劳动节，运动摇一摇，心情乐陶陶！
16、大漠的孤烟，缓缓升上了天空，我宁静的心遇到了你，泛起了涟漪，确定你就是今生要找的爱人，祝五一节快乐！
17、换个位置看问题，更容易与人相处；换个角度想问题，更容易解开心结；换种心境看得失，更容易坦然面对；换种方式来生活，更容易发现快乐！祝天天开心！
18、小杯子端着，小妹子陪着，小车子开着，小房子住着，小票子领着，小位子占着，小乐子找着，小日子火着。劳动节发个小段子，愿你一辈子幸福快乐着。
19、劳动节，不劳动，放假三天好轻松。睡睡觉，喝喝茶，玩玩电脑还旅游。不论年长与年幼，逍遥快乐度假期。五一节快乐！
20、飞燕翔，思绪翔，清风剪春柳鹅黄；蝴蝶忙，蜜蜂忙，桃李妖娆舞霓裳；话语长，情意长，五一佳节共潇湘；美景香，心花香，恬静细雨浴鸳鸯。
21、一丝真诚胜过千两黄金，一丝温暖能抵万里寒霜，一丝问候送来温馨甜蜜，一条短信捎去我万般心意，劳动节开心快乐。
22、劳动节要动，动动脚，商场里转转；动动眼，好风景看看；动动嘴，把对象谈谈；动动腰，将身体练练；动动手，关心语转转。劳动节，不能按兵不动哟！
23、相识就有缘，相知是诚，愿好友平安幸福，将这份超重的祝福，送给最特别的朋友。这是你的朋友发给你的节日问候，祝你五一劳动节快乐！
24、好久不见，十分想念。在这漫漫的五一长假里，常常忆起共处的岁月。找点时间，约个地点，带上祝福，来个非常体验！劳动节快乐！
25、勤劳致富比较难，汗水摔成八个瓣，奔波劳累没有完，收获时节笑开颜，发财不能良心坏，有钱无德品质差，半夜最怕鬼敲门。祝五一劳动节快乐！
26、当代科技很发达，祝福传递有门道，五一节日将来到，我把祝福早送上：网络祝福铺天盖地来报道，手机短信滴滴答答不停绕，让你五一热闹欢畅！
27、朋友祝你：事业合法午，身体壮如虎，金钱不胜数，干活不辛劳，浪漫似乐谱，快乐非你莫属！五一快乐！
28、老婆，五一劳动节快到了，该好好休息一下啦。今天早点睡，明天你起大早把七天假期的菜都买回来，别忘了煤气罐也该换了！
29、五一佳节至，花儿朵朵俏；阳光丽日照，心情不受潮；步步奔美好，随着音乐跳；思念天上飘，福音全带到；烦恼抛九霄，见面你就笑。
30、五一到了，送你防震衣，地震时轻松出逃；送你防辐射衣，身体健康乐逍遥；送你爱情衣，爱情甜美无期；送你劳动衣，今天劳动不休息。五一快乐啊！
陈欧的广告词
关键词：网络文本；陈欧体；传播效果
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）08-0143-02
一、“陈欧体”的定义
“陈欧体”，又称“聚美体”，源自聚美优品2012年度广告。广告词为：你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。
2013年2月，网络上出现大量模仿该广告词的文本，其基本句式为：你有XX，我有XX。你可以XX，但我会XX……但那又怎样，哪怕XX，也要XX。我是XX，我为自己代言！这类文体被统称为“陈欧体”。各版本“陈欧体”的层出不穷，令笔者回想起2010年风靡网络的“凡客体”。两类文体的推广，均被视为成功的SEM（Search Engine Marketing）典范。两者的相同点是原广告文案体现了年轻人展示个性，代表自我的风格。“我是凡客”与“我是陈欧，我为自己代言”，都体现了年轻人积极向上态度。
二、传播要素分析
人人网等社交网络为“陈欧体”的复制与再创造提供了平台。网民以极大的热情投入到文本的创作中。在这场传播过程的，优秀的文案、社交网站和网友的合力造就了文体的流行。
（一）推动传播内容向传输渠道流动的社交网站
2010年“凡客体”风靡互联网，与“凡客体”流行同步的是豆瓣网“全民调戏凡客，寻找创意帝”活动的开展以及凡客体生成器网络应用的出现。豆瓣网，新浪微博，人人网等都为“凡客体”的流行创造了传播的平台。社交网站的推广为基于现实和虚拟关系连接的人群创造了交流的话题。“陈欧体”与“凡客体”在推广上有很多相似处。首先，不断被复制和再加工的文本，雨后春笋般在人人网微博等社交网络上密集爆发。其次，微博和人人网出现了“#聚美体#”或者“#陈欧体#”等流行词汇。两个网站在搜索时，都给予了文体关键词入口。再者，专门的收集展现“陈欧体”创作文本的新浪微博账号等类似的虚拟集纳地开始出现。最后，经过一轮文本创造“达尔文主义”后，优选精致的网络内容在社交网站上广泛流传。
（二）创造和交换内容的“生产型网民”
正如澳大利亚学者特纳所说：“新型互动和参与的发展，不仅改变了某些场所生产者和消费者之间的权利平衡，而其模糊了生产和消费这两大功能之间的区别。[1]”网民加入“陈欧体”的创作与再创作行为，其实是传播主体的微妙转移。在这场全民文字接力的过程之中，网民成为了创意无穷的信息创造者和不遗余力的推广者，他们既在加工信息文字，也在消费和传播“陈欧体”。“凡客体”的流传以PS图片为主要方式，文字在图片上展现。而对“陈欧体”的模仿则有两个方向，基于对广告文案模仿的网络文本和对广告作品模仿的自制视频。根据传播内容、目的的不同，“陈欧体”们可以被归为以下几类：
（1）“代表自我”精神的继承和演变。“宣传的一个重点也是希望通过广告能够找到一种表达真实自我的方式，对于这种‘爱······，不爱······我是······，不是······，我和你一样，我是凡客’的表达方式，许多网民找到了表达个性与自我的统一模式。[2]” “凡客体”的流行被很多学者称为“消解权威”和“表达自我”的诉求。从文案内容上来看，“我是凡客”与“我是陈欧，我为自己代言”，都体现了青年人积极向上态度。模仿的一个方向就是在“陈欧体”中塞入自己的东西，表达“我为自己代言”的精神。由网友“01乔”提供的《我为自己代言——We can go anywhere致天中2013届视频宣传片》，配乐和风格完全模仿聚美年度广告。其文案“你只看到我的排名，却没看到我的辛勤”，“高考时注定孤独的旅行。路上少不了低分和失败。但，那又怎样，哪怕跌落谷底，也要再战不败”，便是表达这样一种积极向上，永不言败的精神。励志进取，引入高考话题，在微博上取得很好的传播效果。
（2）社会热点话题的植入与表达。“你有XX，我有XX。你可以XX，但我会XX……”的开放模式，为网友的表达创造了更广阔的空间。对社会话题的运用，反讽，思考，此种文本编辑模式其实已经脱离广告文本本意。然而值得注意的是，正式这种脱离和再生产才使得“陈欧体”实现多元化模仿，令文体的大范围流行成为可能。以文化热点为例，“陈欧体”中《甄嬛传》人物版、李云迪和刘谦版、《笑傲江湖》人物版大量涌现。社会热点话题本身便吸引大批网民的关注，利用流行文体进行表达观点，传递信息，可以在短时间内获得更大的传播力度。
（3）“娱乐至死”下的段子流传。波兹曼在《娱乐至死》中提到，印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上，电视以娱乐的表达方式，使一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言。互联网时代，这种娱乐表达方式得到强化。“陈欧体”成为热点话题时，不可避免地被娱乐化解读。针对“我为自己代言”，这句话，就被演变成“我为自己带盐”，“我为自己带岩（明星柳岩）”等多个版本。而“陈欧去餐馆吃饭不加盐，因为我为自己带盐”的段子流传最广。基于“陈欧体”的段子层出不穷现象，戏谑和恶搞成为网民集群行动中的一部分，成为每一次“生产——传播”生产线上的必要产品。
3.“量贩式表达”与“众人狂欢”后的传播效果
2013年3月5日的百度指数表明，“陈欧体”在2月15日突然爆发，一路上升，并在2月21日达到峰值，反映了网络上的火爆程度。此后便缓慢回落。在3月1日，“聚美优品”3周年庆活动那天，小幅上涨后，迅速下滑。另一个值得关注的是富有个人主义色彩的“陈欧体”替代最初流行的“聚美体”，无论是用户关注度还是媒体关注度，“陈欧体”的关注度远胜“聚美体”，原因之一是网络传播中网友和媒体自发地去商业化的共识，原因之二可能是后期宣传中“陈欧”与“聚美优品”的不同分工。以两者的新浪微博为例，“@聚美陈欧V”的微博中转发了大量“陈欧体”的文本，并适度评论。而“@聚美优品V”并没有参与这场网络盛宴中来。
百度指数还表明，“聚美优品3月1日”关注度在2月17日开始变多，27日关注度迅速提升，并在3月1日周年庆那天达到顶峰，此后立刻下滑。“陈欧体”的流行是否给最初传播者“聚美优品”带来实际效益。比较3个关键词的关注度折线，三者间的联系从图表上来看并不紧密。类比2010年流行的“凡客体”，有学者认为：“‘凡客体’的流行只是网民的一种自发行为，在此过程中，凡客诚品并没有参与这场流行运动当中，从凡客诚品的官方网站与博客中，未见其对‘凡客体’的流行有任何的评论，至今，凡客诚品是否从这场流行当中获利仍是未知数……只是网民借助凡客诚品的商业广告的外壳上演的一出网络恶搞活动。[3]”正当网民们在“生产-传播”的流水线上紧密“工作”时，文本的最初传播者“聚美优品”也在努力宣传着聚美周年庆。笔者认为，“陈欧体”的流行给予了“聚美优品”更多的关注。从“@聚美陈欧V”的微博内容来看，“聚美周年庆”和“陈欧体”经常同时出现在一起，这本身就是对网民一种“买一赠一”式的信息贩卖。网友在消费“陈欧体”，也在记忆“陈欧体”。浏览与再造，解构与建构，网友获得了一次网络热点表达的满足后，以关注度为通货支付着文化消费。
三、盛宴过后：流行的尴尬
从上面的分析可以得知，“陈欧体”的网络创作，是一种突然爆发然后迅速消散的过程。和“凡客体”一样，来去匆匆的网络文体创作，有着自身固有的缺陷：一是流行之中把关的缺位。尽管在广泛传播中，自发建立的“陈欧体”贴吧，微博账号出现。但这些账号更多的充当了信息的中转站。也无证据表明，在传播中有充当意见领袖的账号的出现。在分散的创作背景下，“过滤”的标准并未也无法建立。仅仅依靠转发量大范围传播，容易造成极端表达的文体创作广为流传。比如 针对“李天一强奸案”，大量李天一版“陈欧体”把关注度放在“强奸”上，造成文本内容的庸俗低下。二是信息泛滥和重复造成审美疲劳。网民的一拥而上，社交网站的顺势而为，以及媒体的报道关注，一时间造成无数“陈欧体”的出现。“陈欧体”本质上是对原文案的再创作，网友间的互相复制粘贴，造成了信息的重复。一方面流行的热度推动了信息的泛滥，另一方面信息的泛滥加速了它的降温。三是重表达缺内涵的偏颇。“你有XX，我有XX。你可以XX，但我会XX……”，是一种半开放的文本创作，一定程度上限制了对深度的挖掘。原广告文案加上标点只有149个字，考虑到大量在微博上流传的文本。“陈欧体”140字内的字数，容易造成信息的不全面。网友在创作中，需要考虑押韵，句子结构的贴近，也更倾向于首先放弃深度。网民吐槽多于反思，表达发泄多于理性思考，更多做的是追逐娱乐的行径。
总之，“陈欧体”为人们贡献了一个容器，网友根据模型，向里面倒入新的内容。重构和再创造，不同视角的解读，其实是一个“新酒灌旧瓶”的过程。在信息化时代，旧酒瓶是流行文化的符号标志，新酒则是个人的表达与主张的沉淀。“给每一个人发声的机会”，在互联网上不是一个口号，而是一种现实。然而，我们也需清醒地看到网络上这样一种趋势：每一种文体流行的越快，消失的也越快，直到什么都没有留下。
参考文献：
[1] （澳）格雷姆·特纳。许静译。普通人与媒介 民众化转向[M].北京：北京大学出版社，2011.
[2] 程文艺。论网络文化传播的嬗变[D].杭州：浙江工业大学，2011.